چگونه ویدیوها بر رتبه بندی سئو شما تأثیر می گذارند

در طول دهه گذشته، محتوای ویدیویی رشد کرده است تا به بخشی ضروری از جامعه دیجیتال امروزی تبدیل شود. اکثریت قریب به اتفاق کسب‌وکارها استراتژی‌های بازاریابی خود را تغییر داده‌اند تا ویدیوها را به منظور برقراری ارتباط با مخاطبان هدف خود به‌گونه‌ای تغییر دهند که مصرف آن در حرکت آسان باشد، اما در عین حال انعطاف‌پذیری، ارزش و ارتباط را فراهم می‌کند.

با این حال، ویدئوها فقط برای جذب افراد و معطوف کردن توجه آنها به سمت پیشنهادات و مشخصات شرکت شما عالی نیستند – آنها همچنین می توانند سئو و در نهایت رتبه بندی وب سایت شما را بهبود بخشند.

سوال بزرگ این است: دقیقاً چگونه ویدیوها به افزایش تلاش های سئو شما کمک می کنند؟

در این پست، سایت ساز مانابوم همه آنچه را که باید در مورد نقش محتوای ویدیویی در بهبود رتبه بندی SERP خود بدانید، بررسی خواهیم کرد. اما قبل از اینکه به آن بپردازیم، ابتدا بیایید بفهمیم که چرا ویدیوها بسیار مورد تقاضا هستند.

چرا ویدیوها محبوب هستند

ویدئوها کوتاه و شیرین هستند

یکی از دلایل اصلی تبدیل شدن ویدیوها به شکل محتوایی این است که آنها به خوبی در ارائه حجم زیادی از اطلاعات در یک روش مختصر کوتاه عمل می کنند. همه ما می دانیم که یک عکس ارزش هزار کلمه دارد، و اگر این منطق را دنبال کنید، می توانیم 1.8 میلیون کلمه را در یک ویدیوی دقیقه ای با هم ارتباط برقرار کنیم – این حدود 3600 صفحه متن است!

ویدئوها داستان سرای قدرتمندی هستند

ویدیوها علاوه بر مملو از اطلاعات، داستان‌هایی را نیز روایت می‌کنند. به همین دلیل، آنها تمایل دارند برای مدت طولانی تری در ذهن مردم بمانند تا واقعیت های سرد و سخت. با توجه به اینکه 80 درصد از مردم تماشای یک تبلیغ ویدیویی را در یک ماه گذشته به خاطر می‌آورند و بیش از نیمی از آنها یک اقدام بعدی را انجام می‌دهند، کارایی محتوای ویدیویی به سختی قابل اعتراض است.

شاید تبلیغ دختر آئودی را که سال گذشته برای Super Bowl منتشر کرد را به خاطر بیاورید – آنها در مجذوب کردن مخاطبان و بردن آنها به یک سفر کوتاه اما احساسی کار بسیار خوبی انجام دادند. درست در احساس!

ویدئوها تجربه کاربر را بهبود می بخشد

ویدئوها بر روی تجربه کاربر تمرکز می‌کنند – آن‌ها با ترکیب یکپارچه تصاویر، صداها و حرکت، هر چیزی را که مردم دوست دارند، به اشتراک می‌گذارند. به علاوه، ویدئوها را می توان به راحتی با تلفن های همراه تماشا کرد و حدود 60 درصد از بازدیدهای جهانی ویدیو از این رسانه ساخته شده است.

نمونه دیگری از یک ویدیوی کوتاه اما تاثیرگذار توسط Pornhub برای ما آورده شده است… و نگران نباشید – SFW است.

آگهی وب سایت smut طنزی از تبلیغات لباس ورزشی است که برای تبلیغ خط جدید جوراب های مارک آن ایجاد شده است. آنها تبلیغات بازاریابی ورزشی از برندهایی مانند Under Armour و Nike را به روشی جالب و هوشمندانه تقلید می کنند تا انتشار مجموعه جوراب های جدید خود را تبلیغ کنند. به هر حال، وقتی می‌توانید خودتان را #قطع کنید، چرا #بر خودتان حکومت کنید؟

از نظر ظاهری، به نظر نمی‌رسد که ویدیوها به این زودی‌ها شتاب خود را از دست خواهند داد، به همین دلیل است که کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند که تا سال 2021 بیش از 80 درصد از کل ترافیک مصرف‌کنندگان ویدیوها خواهد بود. چیزی که توسط دستگاه های تلفن همراه و بلندگوهای هوشمند مانند Google Home و فناوری های جدید مانند جستجوی صوتی، محتوای ویدیویی کمک می کند، مطمئناً نتایج مثبت کسب و کار را به همراه خواهد داشت.

چگونه گوگل با محبوبیت فزاینده ویدیوها سازگار می شود

با نگاهی به همه این روندهای رفتاری کاربر، گوگل نمی تواند بیکار بماند. بنابراین، در سال 2013 غول جستجو یک الگوریتم جستجوی جدید به نام مرغ مگس خوار را منتشر کرد. این امر تمرکز را از کلمات کلیدی به هدف کاربر در پشت یک عبارت جستجو تغییر داد.

اما صبر کنید – این برای ویدیوها چه معنایی دارد؟

حتی اگر همه اینها تئوری هستند – از آنجایی که گوگل هیچ رازی مرتبط با الگوریتم های رتبه بندی خود را روشن نمی کند – همانطور که در حال ایجاد یک ویدیو هستید، به این فکر کنید که به چه سوالی پاسخ می دهد.

از آنجایی که مردم تماشای ویدیوها را ترجیح می‌دهند، Google سعی می‌کند هر زمان که ممکن است برای پرس و جوهای اطلاعاتی و آموزشی خاص، آن‌ها را در SERP نمایش دهد، به عنوان مثال، مواردی که با What is یا How to شروع می‌شوند. نتایج چنین پرسش‌هایی می‌تواند شامل ویدیوها به‌عنوان یک کلیپ پیشنهادی، یک پاسخ فوری یا به‌عنوان ویژگی SERP ویدیو باشد.

اگر تا به حال میلیاردها بار آن را انجام نداده اید، خودتان آن را انجام دهید. سعی کنید از Google بپرسید که چگونه سیم کارت را از آیفون حذف کنیم، چگونه یک پای سیب درست کنیم، یا چگونه از sitebuilderpro استفاده کنیم. این احتمال وجود دارد که Google حداقل یک نتیجه ویدیویی را برگرداند.

همانطور که در مثال بالا می بینید، مرغ مگس خوار به منظور ارائه نتایج جستجو، هدف کاربر را در نظر می گیرد و شما نیز همین طور. اگر ویدیوی شما پاسخی مرتبط و ارزشمند به یک سوال خاص ارائه می‌دهد، احتمال زیادی وجود دارد که در نتایج جستجوی ترکیبی ظاهر شود.

اکنون که می‌توانیم ببینیم چرا ویدیوها بسیار مورد استقبال قرار می‌گیرند و ظاهراً محبوبیت آنها توسط موتورهای جستجو به طور فزاینده‌ای شناخته می‌شود، بیایید ببینیم چگونه می‌توانید از ویدیوها برای بهبود رتبه‌بندی SERP خود استفاده کنید.

چگونه ویدیوها می توانند به افزایش رتبه بندی SERP کمک کنند

اجازه دهید با روشن کردن یک چیز شروع کنم: افزودن یک ویدیو به صفحه وب شما باعث افزایش رتبه شما نمی شود. این خیلی آسان خواهد بود تأثیر ویدیوها بر رتبه بندی جستجو کمی جزئی تر از آن است.

بنابراین بدون بحث بیشتر، بیایید ببینیم که چگونه حضور یک ویدیو در یک صفحه وب می تواند بر رتبه بندی SERP آن و قیمت طراحی سایت مانابوم تأثیر بگذارد.

  1. زمان ماندن طولانی تر و نرخ پرش پایین تر

وقتی یک بازدیدکننده جدید به وب سایت شما می آید، زمان زیادی برای متقاعد کردن آنها برای ماندن ندارید. اینجاست که ویدیوها قدرتمند هستند.

ماهیت جذاب محتوای ویدیویی – برخلاف تصاویر و متن – به این معنی است که مردم زمان بیشتری را صرف جذب آن می‌کنند. در واقع، گزارش شده است که افراد 2.6 برابر زمان کمتری را در صفحات بدون محتوای ویدیویی نسبت به صفحات دارای ویدیو صرف می کنند.

از نقطه نظر سئو، این یک معامله بزرگ است. هر چه جلسه یا «زمان اقامت» آنها طولانی‌تر باشد، شانس شما برای اینکه موتورهای جستجو مانند Google ارزش ویدیوی شما و قابل اعتماد بودن صفحه وبی را که در آن میزبانی می‌شود ببینند، بیشتر می‌شود – و در نهایت به صفحه رتبه بالاتری می‌دهید.

و، طبیعتا، اگر مردم زمان زیادی را بر روی محتوای شما صرف کنند، این احتمال وجود دارد که آنها عمیق‌تر در وب‌سایت شما کاوش کنند و صفحات دیگر را بررسی کنند. این نه تنها بازدید از صفحه را افزایش می دهد، بلکه نرخ پرش را نیز کاهش می دهد.

نرخ پرش مشکلی است که بسیاری از ما با آن آشنا هستیم. با انتخاب های بسیار زیاد آنلاین، کاربرانی که حواسشان پرت شده است، اگر فوراً چیزی را که به دنبالش هستند پیدا نکنند، اغلب یک صفحه را در عرض چند ثانیه ترک می کنند. اینجاست که می توانید از ویدیوها به عنوان یک ابزار ضد پرش استفاده کنید. از این گذشته، بر خلاف متن نوشته شده، شما باید یک ویدیو – یا حداقل بخشی از آن – را تماشا کنید تا بدانید در مورد چیست.

این ویدیو به شما این احساس را می دهد که کل وب سایت تعاملی است و نمی توانید کمی بیشتر آن را کشف کنید. این یک تاکتیک عالی برای ایجاد ارزش اضافی برای وب سایت است.

شرکت قایق بادبانی نمونه عالی دیگری از یک ویدیوی پس زمینه را ارائه می دهد. با کاوش در مناظر و مناظر زیبا که در ویدیوهای آنها به تصویر کشیده شده است، تقریباً می توانید گم شوید. به هر حال، محتوای ویدیویی صرفاً در صفحه اصلی آنها نمایش داده نمی شود، بنابراین بازدیدکنندگان زیادی می توانند بررسی کنند.

بنابراین، اگر رتبه‌های شما پایین است، در تلاش هستید تا بازدیدکنندگان را جذب کنید و آنها را در سایت خود نگه دارید – چیزی که در زمان ماندگاری پایین و نرخ پرش بالا منعکس می‌شود – با یک ویدیوی بالا در صفحه وب شما می‌تواند انجام دهد. حیله.

  1. افزایش نرخ کلیک

از آنجایی که مردم برای اطلاعات در گوگل جستجو می کنند، بیشتر روی نتایجی که حاوی ویدیو هستند کلیک می کنند. با اجازه دادن به موتورهای جستجو و مردم در SERP ها که می دانند صفحه وب شما دارای یک ویدیو است، می توانید نرخ کلیک را افزایش دهید و ترافیک بسیار بیشتری را به سایت خود هدایت کنید.

گوگل گاهی اوقات SERP های خود را به روز می کند تا اطلاعات بیشتری در مورد وب سایت ها و محتوای آنها در اختیار کاربران قرار دهد. چنین اطلاعاتی از طریق نتایج غنی که به عنوان قطعه‌های غنی نیز شناخته می‌شوند، ارائه می‌شوند. آنها طراحی شده اند تا به افراد کمک کنند حتی قبل از اینکه روی صفحه کلیک کنند، بفهمند چه چیزی در یک صفحه پیدا می کنند.

فقط به مثال زیر نگاه کنید. علاوه بر ارائه اطلاعات متنی در مورد ویدیو به گوگل، ویدیوی شما باید یک تصویر کوچک نیز داشته باشد. مورد دوم با توجه به نرخ کلیک SERP حتی از اهمیت بیشتری برخوردار است، زیرا ما به عنوان انسان طبیعتاً به سمت تصاویر زیبا و جذاب می رویم.

با نگاهی به تصویر، روی کدام نتیجه ویدیو کلیک کنید؟ چیزی که فقط نشان وردپرس را دارد؟ یکی که فقط شبیه یک پنجره خالی مرورگر به نظر می رسد؟ یا رنگ زرد روشن که در واقع می گوید در مورد چیست؟

واقعاً مایه شرمندگی خواهد بود اگر ویدیوی شگفت‌انگیز شما هیچ کلیک، ترافیک و در نتیجه تعاملی نداشته باشد، فقط به این دلیل که یک تصویر کوچک چشم نواز ایجاد نکرده‌اید.

  1. بهبود پروفایل بک لینک

مردم به اشتراک گذاری محتوای شگفت انگیز را دوست دارند. اگر ویدیوی شما مورد توجه بینندگان قرار بگیرد، احتمالاً به آن پیوند می زنند – یکی دیگر از عوامل مهم رتبه بندی. تا زمانی که ویدیوی باکیفیت و منحصر به فرد شما در وب در حال گردش است، به طور غیر فعال به صفحه حاوی ویدیو بک لینک دریافت می کند.

فقط به مثال زیر نگاه کنید: تبلیغ دیور در Eau de Parfum جدید در فضای آنلاین بسیار سر و صدا می شود و در نتیجه در پست های مختلف به طور مکرر به آن اشاره می شود. این فقط نشان می دهد که چگونه یک محتوای با کیفیت می تواند راه درازی داشته باشد.

اگر ویدیوی خود را در یک وب‌سایت شخص ثالث مانند YouTube میزبانی می‌کنید، می‌توانید با افزودن پیوندی به وب‌سایت خود در زیر اطلاعات کانال یا توضیحات ویدیو، بک لینک و ترافیک ارجاعی واجد شرایط کسب کنید.

البته، اگر ویدیو را در وب‌سایت خود میزبانی کنید، می‌توانید از مزایای بک لینک و توسعه نیز بهره ببرید. اگر ویدیو از کیفیت بالایی برخوردار باشد، افراد بدون توجه به جایی که میزبانی شده است، به آن لینک می‌دهند.

علاوه بر این، حتی اگر ویدیوهای شما منجر به کلیک بیشتر افراد به وب‌سایت شما نشود، می‌توانید با برندسازی ویدیوهای خود با لوگوی خود، آگاهی از برند و جستجو را افزایش دهید. این به نوبه خود اعتبار برند شما را در چشم موتورهای جستجو افزایش می دهد.

  1. فهرست های کسب و کار من در گوگل

Google از برندهایی که از Google My نهایت استفاده را می‌برند قدردانی می‌کند فهرست های کسب و کار و به کسانی که با یک نقطه در بسته محلی پاداش می دهند.

در نظر گرفته می‌شود که فهرست‌های کسب‌وکار محلی با تصاویر، پست‌ها و پیام‌ها بالاتر از فهرست‌هایی هستند که حداقل اطلاعات را ارائه می‌دهند. تصور کنید افزودن یک ویدیو چه کاری برای رتبه بندی فهرست GMB شما در بسته محلی انجام می دهد.

یک ویدیوی جذاب برای توضیح کسب و کار یا نمایش خدمات/محصول خود در کمتر از 30 ثانیه ایجاد کنید و آن را به صفحه GMB خود اضافه کنید. به این ترتیب، نسبت به رقبایی که نتوانستند از این فرصت استفاده کنند، برتری خواهید داشت.

در واقع، افزودن اطلاعات بصری به فهرست GMB خود به مردم کمک می کند تا با کسب و کار شما آشنا شوند و اعتقاد بر این است که هر چه عکس ها یا ویدیوهای شما جدیدتر باشند، کلیک های بیشتری به وب سایت خود خواهید داشت. علاوه بر این، محتوای بصری به شما کمک می‌کند تا همه کسانی را که فهرست شما را می‌بینند، درگیر نگه دارید، به‌علاوه manaboom.ir تعاملاتی را که با فهرست شما انجام می‌شود پیگیری می‌کند.

جمع بندی

به جرات می توان گفت که به دلیل ماهیت همه جانبه آنها، استفاده و محبوبیت ویدیوها فقط در آینده نزدیک به رشد صعودی خودرا در طراحی سایت شرکتی ادامه خواهد داد. نکته پایانی این است که مردم ترجیح می‌دهند ویدیوها را تماشا کنند، با آن‌ها تعامل داشته باشند و تمایل دارند آن‌ها را به خاطر بسپارند – دقیقاً همان چیزی است که هر استراتژی بازاریابی هدف آن است.

با این حال، باید مطمئن شوید که از ویدیوها نه تنها برای پتانسیل بازاریابی، بلکه برای مزایای سئوی آنها نیز استفاده می کنید. ویدئوها بارها و بارها توانایی خود را برای افزایش دید آنلاین برندها، افزایش ترافیک و افزایش رتبه وب سایت در چشم موتورهای جستجو ثابت کرده اند.

صرف پول و تلاش برای تولید محتوای ویدیویی می تواند نتایج شگفت انگیزی را هم از نظر سئو و هم از منظر بازاریابی به ارمغان بیاورد. بنابراین، اگر توانستید سال 2018 را بدون استراتژی بازاریابی ویدیویی پشت سر بگذارید – مطمئن شوید که آن را در سال آینده تمرکز اصلی خود قرار دهید.